De ce nu e bine să plătești cu cardul. 71 de studii o confirmă
Plata cu cardul a ajuns să fie un reflex pentru milioane de oameni, fiind percepută drept cea mai rapidă și comodă metodă de achitare a cumpărăturilor. De la supermarket până la cafenele sau plăți online, cardul a înlocuit aproape complet numerarul. Cu toate acestea, specialiștii avertizează că această ușurință aparentă poate avea efecte mai puțin vizibile asupra comportamentului financiar al consumatorilor, după cum arată tot mai multe analize citate de El Economista.
Iluzia comodității: de ce cardul ne face să cheltuim mai mult
Un studiu amplu publicat în Journal of Retailing în 2024 a analizat rezultatele a 71 de cercetări diferite, realizate pe un eșantion de peste 11.000 de persoane. Concluzia este clară: atunci când folosim cardul de credit sau alte metode de plată electronică, există o tendință crescută de a cheltui mai mult comparativ cu situațiile în care plătim cash. Deși valoarea produselor este aceeași, mecanismul psihologic din spatele plății diferă semnificativ.
Cercetătorii explică faptul că plata electronică reduce percepția reală a banilor cheltuiți. Impactul asupra comportamentului nu este radical, însă este considerat „semnificativ”, suficient cât să influențeze deciziile de consum pe termen lung. Lipsa contactului direct cu banii face ca pierderea lor să fie mai puțin resimțită, ceea ce poate duce la achiziții mai frecvente sau mai scumpe.
Acest fenomen este explicat și de economistul Richard Whittle, de la Salford Business School, care a declarat pentru BBC: „Ușurința cu care plătești cu cardul îi poate face pe consumatori să cheltuiască fără să se gândească și să cumpere lucruri de care, în realitate, nu au nevoie.”
Numerarul, un aliat neașteptat împotriva cumpărăturilor impulsive
Specialiștii subliniază că diferența este una emoțională. A scoate bancnotele din portofel și a le oferi fizic creează un disconfort care funcționează ca un mecanism de control. În schimb, simpla apropiere a cardului sau a telefonului de terminalul POS elimină acest moment de reflecție. Plata devine aproape invizibilă, iar cheltuiala pare mai puțin „dureroasă”.
Din acest motiv, numerarul poate avea un rol important în limitarea cumpărăturilor impulsive. Deși revenirea completă la plățile cash este dificilă într-o lume digitalizată, experții recomandă măcar utilizarea parțială a banilor lichizi, mai ales pentru cheltuielile zilnice. O altă soluție eficientă este planificarea atentă a cumpărăturilor și stabilirea unor bugete clare, care să reducă tentația de a cheltui peste măsură.
