Țara europeană care atrage vizitatori tocmai prin lipsa experiențelor extravagante: „Plictisește-te cât vrei”
Suedia propune o abordare cu totul diferită într-o lume în care vacanțele sunt adesea definite de activități intense, itinerarii încărcate și căutarea neîntreruptă a senzaționalului.
Țara scandinavă își întâmpină turiștii cu o invitație neobișnuită: „Vino și plictisește-te”. Potrivit Euronews, noua campanie de promovare lansată de Visit Sweden pune în centrul experienței turistice nu adrenalina, ci liniștea, nu agitația, ci încetinirea, nu extravaganța, ci simplitatea.
Plictiseala – noul lux al vacanțelor moderne
Conceptul campaniei este simplu: într-o lume tot mai obositoare și zgomotoasă, Suedia oferă antidotul perfect. Vizitatorii sunt încurajați să renunțe la agende rigide, la presiunea experiențelor must-see și la ritmul alert al vieții urbane, pentru a se bucura de „farmecul plictiselii”. Iar ideile propuse vorbesc de la sine.
Privitul stelelor lângă un foc de tabără, plimbările lungi prin păduri sau drumețiile fără țintă, observarea animalelor sălbatice, sau pur și simplu statul ore întregi pe malul unui lac înghețat până când trage un pește — toate aceste activități, considerate de obicei secundare, devin aici experiențe principale.
Campania nu promovează sporturile de iarnă consacrate ori stațiunile deja celebre, ci zone retrase, sălbatice, unde natura dictează ritmul, iar singura „programare” este liniștea.
Colțurile Suediei unde plictiseala devine un atu. Regiunile mai puțin turistice sunt vedetele noii strategii.
Sörmland atrage vizitatori spre cabane izolate, pe cărări de pădure, pentru o singurătate „binecuvântată”. • Hälsingland mizează pe detox digital: WiFi-ul este limitat, iar liniștea este nelimitată.
Laponia promite o încetinire radicală a ritmului: aprinderea unui foc, privitul cerului înstelat sau contemplarea aurorei boreale sunt suficiente pentru a umple o zi întreagă.
Chiar și o drumeție pe cea mai înaltă șosea asfaltată din Suedia — care șerpuiește printre munți, păduri și turme de reni — este prezentată ca o experiență completă, fără nevoie de „atracții” suplimentare.
De ce funcționează strategia Suediei
Campania se înscrie într-un trend global tot mai puternic: slow travel, călătoriile lente, fără presiune, fără obiective precise. Într-o epocă dominată de fluxul constant de știri, notificări și divertisment, oamenii caută tot mai des refugii în natură, spații în care să respire și să se reconecteze cu ei înșiși.
Popularitatea conceptului „JOMO” — joy of missing out, bucuria de a rata — a explodat anul trecut, iar Suedia a transformat acest sentiment într-o atracție turistică.
Tot mai mulți vizitatori preferă locurile mai puțin aglomerate, traseele alternative și momentele de liniște în locul distracțiilor costisitoare, programate la minut.
