Ce s-a schimbat la Pro TV de când nu mai e Măruţă. Serialele turcești, pe placul telespectatorilor români? Cum arată audiența
Pro TV a surprins piața media la începutul lunii februarie, când a decis să scoată din grila de programe emisiunea lui Cătălin Măruţă după 18 ani. În locul ei, postul a introdus două seriale turcești, „La marginea lumii” și „Leyla”, susținute de un concurs cu premii pentru excursii la Istanbul, și serialul „Lecţii de viaţă” între orele 14.00 și 17.00, transformând practic intervalul de prânz într-o zonă dominată de programe de tip Kanal D.
Analiza paginademedia.ro compară prima lună a anului, cu Măruţă în grilă, cu luna următoare, când Pro TV a transmis serialele turcești și „Lecţii de viaţă”. În medie, emisiunea lui Cătălin Măruţă atrăgea aproape jumătate de milion de telespectatori, 485.000 pe ediție, în timp ce noua formulă a scăzut cu 20-30.000 de telespectatori, cifrele variind în funcție de oră și program. Serialul „Leyla” a performat de cele mai multe ori mai bine decât „Lecţii de viaţă”, dar au existat și zile în care situația a fost inversă.
Audiențele și publicul s-au schimbat
În mediul urban, Măruţă aducea în medie 240.000 de telespectatori, cu vârfuri aproape de 300.000, în timp ce în februarie media a coborât la aproximativ 200.000, repartizați diferit pe ore. Pe segmentul comercial, 21-54 de ani național, ABCD, Măruţă avea o medie de 150.000, iar noua grilă a scăzut la 115.000-120.000, ajungând uneori sub 100.000. În plus, Pro TV nu a mai ocupat niciodată primul loc pe acest segment, spre deosebire de luna ianuarie.
Profilul publicului s-a modificat. Scoaterea emisiunii „La Măruţă” a dus la o pierdere a audienței din București, aproximativ jumătate față de perioada anterioară. În schimb, procentul de public feminin a crescut ușor, iar „Leyla” a atras telespectatoare mai educate decât „Lecţii de viaţă”. Publicul de la țară a crescut, la fel ca cel din orașele mici, în timp ce audiența în București și în orașele mari a scăzut considerabil.
Pe segmente de vârstă, fără Măruţă, s-au înregistrat creșteri la publicul foarte tânăr (12-17 ani) și la cel peste 55 de ani. Comparativ cu perioada emisiunii lui Măruţă, „Leyla” atrage mai puțin public din clasa A și mai puțini telespectatori cu studii superioare, dar reduce ușor ponderea celor cu școală generală.
În concluzie, schimbarea grilei la prânz a adus o audiență mai fragmentată, cu cifre mai mici pe orașe și pe segmentul comercial, dar cu un public feminin mai numeros și un profil de telespectator ușor diferit față de perioada lui Cătălin Măruţă.