Povestea de viață a lui Giorgio Armani. De la cine a moștenit pasiunea pentru modă
Moartea lui Giorgio Armani a îndoliat întreaga lume a modei. Acesta s-a stins din viață la vârsta de 91 de ani, așa cum anunță presa italiană, însă a lăsat în urma lui un adevărat imperiu, dar și o poveste de viață inedită.
S-a născut la Piacenza pe 11 iulie 1934. Al treilea dintre cei trei copii. Cel mai mic, cel mai frumos, cel mai răsfățat de mama sa, Maria, care i-a insuflat un simț al clasei și un gust sofisticat în materie de stil. După război, s-a mutat la Milano. Nu ușor, dar mai mult decât demn. A absolvit liceul și s-a simțit imediat atras să facă ceva pentru ceilalți.
Cine a fost Giorgio Armani
„Să am grijă de corpuri”, a spus el, gândindu-se mai târziu la ce-i trecea prin minte în acel moment. Din acest motiv, a ales medicina. O cale doar aparent îndepărtată de cea pe care avea să o aleagă mai târziu: pentru că anatomia este o știință care va reveni cu putere în opera lui Armani. Cunoștințele sale îl vor conduce să înțeleagă mai bine decât alții ce ar fi perfect pentru îmbrăcarea corpurilor - cele „reale”, așa cum a subliniat întotdeauna.
Era anul 1953, trei ani de facultate: apoi decizia de a se înrola în armată și o întoarcere – pe care o considera prea restrictivă – în sălile de curs ale Universității. De aici și decizia de a merge la muncă la La Rinascente. Era anul 1957. Moda intrase în familia Armani odată cu sora sa, Rosanna, model. El, Giorgio, a început cu vitrine. Câțiva ani mai târziu, Nino Cerruti – trecând pe acolo – a observat că acele vitrine de pe Corso Vittorio Emanuele erau de un sofisticat fără precedent. Era anul 1964. Întâlnirea cu acel tânăr, un Giorgio Armani de treizeci de ani, și încredințarea uneia dintre liniile sale de îmbrăcăminte a fost o progresie firească. Calea fusese aleasă.
Cum a luat naștere imperiul Armani
Moda a devenit viața acestui bărbat frumos, care cu un an înainte îl cunoscuse pe Sergio Galeotti, un tânăr întreprinzător ca și el: perechea era atrasă. Era managerul și era creativul.
Era anul 1975 și se năștea Giorgio Armani. Prima sa „invenție”? Istorică: termenul „designer”. Drepturile de autor au confirmat: „Nu sunt nici couturier, nici croitor, dar mă simt ca cineva care creează un stil, un designer”, a spus el. Și asta a fost tot.
Calea? Un succes după altul pentru că, în primul rând, Armani a înțeles că bărbații și femeile „nu mai erau ceea ce erau odată”. Nu era un clișeu, ci realitatea: viețile și corpurile (iată-ne din nou) se schimbaseră, însă hainele continuau să fie grele, greoaie și constructive.
Le-a „golit” pe toate: a deconstruit jachetele și a ușurat pantalonii bărbaților . Și a făcut același lucru cu femeile, pe care le-a îmbrăcat avându-le în minte, stând la un birou sau grăbindu-se să prindă un taxi.
Apoi s-a întâmplat ca un regizor de la Hollywood, Paul Schrader, să-l contacteze pentru a-i crea designul vestimentar pentru „American Gigolo”. „A venit la Milano cu John Travolta și am acceptat”, a povestit amuzat Armani, dezvăluind că protagonistul nu trebuia inițial să fie Richard Gere. Era anul 1980. Era consacrarea sa în State. La doar șapte ani de la înființarea brandului, acesta a apărut pe coperta revistei Time . Era anul 1982. „Coperta poate să-mi satisfacă vanitatea, dar atenția pe care au acordat-o muncii mele îmi oferă o mare plăcere profesională. Au înțeles - fără aroganța folosită adesea de cei care vorbesc despre modă - valoarea unui angajament care nu constă în a crea câteva modele, ci în încercarea continuă de a adapta un mod de a te îmbrăca și de a trăi, de a trăi, de a trăi, o idee la posibilitatea reproducerii industriale”, a comentat el, „analitic”.
Apoi a fost o călătorie unică, fără a rata vreo urmă, ci mai degrabă construind o nouă bucată de istorie în fiecare sezon, înainte și iar înainte: „În fiecare zi din munca mea învăț ceva”, a spus el până la sfârșit.
Sacrificiile făcute de Armani pentru afacerea sa
Aici, fără o ordine anume, pentru că datele nu contează când se întâmplă totul: Emporio Armani, parfumurile, casa, produsele cosmetice, hotelurile, EA7, filmele, cărțile, expozițiile, ochelarii, Silos, Privé haute couture, palatele, bărcile și frumoasele sale case. Un imperiu mereu centrat pe viziunea sa: modă coerentă, programatică, niciodată stagnantă și, mai presus de toate, niciodată „ridicolă”, un termen pe care îl detesta. „Stilul”, spunea el, „este eleganță, nu extravaganță. Important nu este să fii observat, ci să fii ținut minte”.
Nu că totul ar fi fost întotdeauna atât de vesel. Moartea subită a partenerului său de viață și de muncă, Sergio Galeotti , a marcat una dintre cele mai importante tranziții. Era anul 1985. 13 august, mai exact, o dată pe care designerul nu o va uita niciodată. Înainte, Giorgio Armani era „designerul”; după acea zi, a devenit „designerul antreprenor”. „Am încercat să umplu marele gol lăsat de Sergio cu impetuozitatea tipică a unui naiv. Am depășit obstacole, am înfruntat complicații, am încercat să-mi clarific ideile și am vrut să-mi descopăr slăbiciunile.”
Cu capul în jos și înainte („Am dat totul și mi-am dat viața pentru munca mea”), a preluat rapid controlul asupra tuturor lucrurilor, organizând, așezând, planificând și conducând totul spre succesele menționate mai sus. Legenda spune că a devenit din ce în ce mai mult primul care intra și ultimul care ieșea, stingând mereu luminile.
Și când ceea ce crease a devenit un imperiu vast și invidiat, a rezistat atracției ofertelor. Primele au sosit în anii 1990, ultima anul trecut. „Compania poartă numele creatorului său, iar acest lucru generează o legătură foarte puternică care supraviețuiește vânzării mărcii. Iar piața însăși cere prezența persoanei creative și identificarea creativității, controlului și atenției constante.”
O rezistență pe care a consolidat-o în ultimii ani, stabilind ce ar trebui să se întâmple după el, de la moștenirea sa stilistică la nepoata sa Silvana Armani și mâna sa dreaptă, Leo Dell'Orco . Totul a fost stabilit odată cu Fundația și regulile acesteia. Cu amândoi, a ieșit să primească aplauze la spectacolele lor finale. Aplauze pe care le-a iubit, le-a cerut, le-a meritat. Chiar și atunci când s-ar fi putut lipsi de ele datorită afecțiunii sale, anilor săi, succesului său, banilor săi, faimei sale, palatelor sale, bărcilor sale...
„De ce să mă opresc sau «de ce să nu-mi pese»”, a răspuns el anul trecut, la Paris. „Eu sunt meseria mea; dacă aș face asta, ar însemna că nu-mi pasă de mine.”
