Rețeaua de magazine „Melkior”, fondată de soțul Andreei Esca, se închide. Unde vor mai putea fi disponibile produsele

Brandul de cosmetice „Melkior”, fondat de Alexandre Eram , soțul Andreei Esca, și partenerii săi în 2011, își va închide toate magazinele fizice. Rețeaua de magazine a fost marcată de insolvență și pierderi financiare.

Melkior se va închide/ sursă foto: Social Media

Magazinele Melkior, pline de reduceri înainte de închidere

Unitățile din centrele comerciale Sun Plaza și Iris Titan se află în lichidare de stoc, cu reduceri care ajung până la 70%, potrivit unor date publicate de Economica.net. Spațiile urmează să fie preluate de lanțul de magazine Meli Melo, care va continua să comercializeze produse sub marca Melkior.

În luna aprilie a acestui an, compania a desfășurat o campanie de reduceri, cu lichidare de stoc, și pentru magazinul din AFI Cotroceni, care între timp a fost închis.

Cum s-a ajuns în acest stadiu

Brandul de cosmetice profesionale Melkior a fost fondat în anul 2011 de către Alexandre Eram și Eric Achous, având ca strategie inițială colaborarea directă cu saloanele de înfrumusețare și stiliștii din România.

Succesul rapid al produselor pe piața locală a deschis calea pentru ca firma să își extindă rapid operațiunile către publicul larg, deschizând în următorii ani o rețea extinsă de magazine proprii în marile centre comerciale din țară, dar și o platformă puternică de comerț online.

Problemele financiare au început să se accentueze în perioada pandemiei de COVID-19, când închiderea magazinelor și dificultățile din lanțurile de aprovizionare au afectat puternic veniturile companiei. Potrivit raportului privind cauzele insolvenței, încasările au scăzut semnificativ, iar datoriile s-au acumulat în anii ce au urmat.

În 2023, compania a încercat să lanseze un proiect de extindere în Franța și Belgia, printr-un parteneriat cu retailerul francez GIFI. Planurile nu s-au concretizat, din cauza problemelor financiare anunțate de partener.

Totodată, lansarea brandului MKL, destinat distribuției en-gros, nu a generat vânzările dorite. Potrivit documentelor analizate de Economica.net, lipsa fondurilor pentru promovare a limitat dezvoltarea proiectului.

O altă lovitură importantă a venit odată cu închiderea magazinului din Băneasa Shopping City, considerat cel mai profitabil punct de vânzare al companiei. Contractul de închiriere nu a mai fost prelungit, iar spațiul a fost preluat de un concurent.

Administratorul judiciar a decis închiderea punctelor de lucru și concedierea personalului, însă au fost purtate negocieri pentru transferul magazinelor și al angajaților către o altă companie.

Cine a preluat Melkior

În prezent, magazinele și activitatea comercială a brandului sunt operate de Meli Melo Fashion SRL, companie controlată de Frumentum LTD din Cipru, deținută de Stéphane Jacques Dumas.

Magazinele din ParkLake și AFI Cotroceni au fost preluate de Meli Melo, iar același scenariu este aplicat acum și pentru unitățile din Sun Plaza și Iris Titan.

Același antreprenor care administrează Meli Melo controlează și cea mai mare parte a platformei online Melkior prin compania Brands Maker International.

Potrivit datelor financiare aferente anului 2025, Meli Melo Fashion SRL a raportat o cifră de afaceri de 113,7 milioane de lei și un profit de 2,4 milioane de lei, în scădere față de profitul de 8,7 milioane de lei înregistrat în anul precedent.

Deși magazinele proprii Melkior încep să dispară, produsele brandului vor continua să fie disponibile în rețeaua Meli Melo din mai multe orașe ale țării, inclusiv București: Constanța, Brașov, Galați și Timișoara.