Schimbare majoră pe WhatsApp! Toți utilizatorii vor fi afectați
Meta Platforms a anunţat oficial că va introduce reclame pe WhatsApp, marcând astfel o schimbare majoră pentru platforma de mesagerie care, de la achiziţia sa în 2014 pentru 19 miliarde de dolari, a evitat integrarea publicităţii, în conformitate cu viziunea fondatorilor aplicaţiei, relatează CNBC.
Reclamele vor apărea în funcţia „Status”
Noile reclame vor fi afișate în secţiunea „Actualizări” (Updates) a aplicaţiei, mai exact în cadrul funcţiei „Status”. Aceasta este similară cu Instagram Stories și permite utilizatorilor să posteze mesaje, fotografii sau videoclipuri care dispar după 24 de ore. Anunţurile vor fi interactive, astfel încât utilizatorii vor putea intra în contact direct cu afacerile prin mesagerie, facilitând o comunicare rapidă și directă.
Monetizarea funcţiei „Canale” și abonamente pentru conținut exclusiv
Pe lângă reclame, Meta va începe să monetizeze şi funcţia „Canale” (Channels), introdusă în 2023. Reclamele vor fi afişate în rezultatele căutărilor, iar administratorii canalelor vor putea percepe abonamente lunare pentru acces la conținut exclusiv. Deşi momentan Meta nu va reţine comisioane din aceste abonamente, compania are în plan să ia un procent de 10% pe viitor.
Un număr impresionant de utilizatori activi lunar
WhatsApp are în prezent peste 3 miliarde de utilizatori activi lunar, inclusiv peste 100 de milioane în Statele Unite. Mark Zuckerberg, CEO-ul Meta, a subliniat că mesageria dintre companii şi clienţi va deveni unul dintre pilonii principali ai modelului de afaceri al companiei.
Meta a asigurat utilizatorii că noile reclame nu vor afecta securitatea şi confidenţialitatea mesajelor și apelurilor private, care rămân criptate end-to-end. De asemenea, compania nu va folosi date personale sensibile pentru targetarea reclamelor, ci doar informaţii de bază, cum ar fi ţara, oraşul, dispozitivul utilizat, limba şi modul în care utilizatorii au interacţionat anterior cu conţinutul.
Această decizie vine într-un moment în care Meta se confruntă cu o anchetă antitrust majoră în SUA, ce vizează achiziţiile WhatsApp şi Instagram. Cu toate acestea, compania continuă să exploreze metode de monetizare pentru platformele sale, menţinând în acelaşi timp angajamentul faţă de confidenţialitate şi securitate.
