Un colos se retrage definitiv din România. Toate magazinele au fost vândute, iar transferul către noul proprietar a început
Retailul sportiv din România se schimbă complet. Grupul austriac Hervis a decis să se retragă total de pe piața locală, iar toate magazinele sale vor fi preluate și rebranduite de către Sports Direct, marcând sfârșitul unei ere pentru brandul cu sediul în Salzburg.
De ce pleacă Hervis din România
Decizia de retragere vine după ani consecutivi de pierderi. În 2023, Hervis a înregistrat un deficit de 64 de milioane de euro, urmat de o pierdere de 43 de milioane de euro în 2024. Piața românească, împreună cu cea maghiară, s-a dovedit mai puțin profitabilă, iar compania a decis să își concentreze resursele pe piețele cheie din Austria, Slovenia și Croația.
În România, Hervis avea 49 de magazine și 558 de angajați, iar cifra de afaceri în 2024 a fost de 342,5 milioane lei, în scădere față de anul precedent.
Procesul de preluare și rebranding
Noul proprietar, Sven Voth, fondatorul lanțului de articole sportive Snipes, va prelua toate magazinele Hervis din România, Ungaria, Austria, Slovenia, Croația și Bavaria. Transformarea magazinelor Hervis în Sports Direct va începe în 2026 și va aduce noi mărci și oferte extinse pentru clienți.
Balázs Dalnoki, directorul general al Hervis, a declarat că tranziția va asigura continuitatea afacerii și menținerea locurilor de muncă, în timp ce clienții vor beneficia de o gamă mai largă de produse.
Impactul asupra angajaților și clienților
Toți angajații vor fi preluați de noul proprietar, iar magazinele vor continua să funcționeze sub altă marcă. În România, tranziția afectează 49 de locații și menține 558 de angajați, oferind siguranță locurilor de muncă și continuitate clienților fideli.
Ulrich Hanfeld, directorul general al Hervis, explică: „Piețele orientate spre modă din România și Ungaria nu se mai potrivesc cu strategia noastră. Prin această vânzare, ne concentrăm pe piețele principale și pe consolidarea brandului în zonele în care suntem competitivi.”
Magazinele vor fi rebranduite treptat în Sports Direct.
Tranziția marchează o schimbare majoră în retailul sportiv local, oferind clienților acces la produse noi și mai diversificate.
