Conținut generat cu AI, etichetat obligatoriu în UE. Ce prevede noul Cod de bune practici

Comisia Europeană a publicat versiunea finală a Codului de bune practici privind transparența conținutului generat de inteligența artificială. Companiile, platformele și operatorii de sisteme AI trebuie să aplice noile obligații. Ce schimbări vor vedea utilizatorii.

Reguli noi pentru etichetarea conținutului generat de AI. Foto: shutterstock

Noile norme se vor pune în aplicate începând cu data de 2 august 2026 și vizează, în special, imaginile, videoclipurile, înregistrările audio și textele manipulate cu ajutorul inteligenței artificiale. În acest fel, utilizatorii vor fi informați atunci când dau de un chatbot, când văd un deepfake sau cânt citest un text generat cu AI pe teme de interes public.

Regulile vin în favoarea utilizatorilor

Prin intermediul acestui ghid, utilizatorii vor fi avertizați atunci când conținutul este creat sau manipulat cu inteligența artificială. Astfel, riscurile vizate de aceste măsuri sunt dezinformarea, manipularea la scară largă, fraudele, impersonarea unor persoane reale și inducerea în eroare a consumatorilor.

„Europenii au dreptul să știe dacă ceea ce văd, aud sau citesc a fost făcut sau modificat de IA, în special atunci când un astfel de conținut poate modela dezbaterea publică. Transparența este modul în care protejăm încrederea. Prezentul Cod de bune practici oferă furnizorilor și implementatorilor de IA o modalitate clară și practică de a eticheta conținutul generat de IA și deepfake-urile, în conformitate cu normele Regulamentului privind IA, care se vor aplica de la 2 august. Îi invit să adere la cod și să dea dovadă de spirit de lider în dezvoltarea și implementarea unei IA responsabile și de încredere”, a declarat Henna Virkkunen, vicepreședinte executiv a Comisiei Europene pentru suveranitate tehnologică, securitate și democrație.

Documentul a fost elaborat de șase experți independenți, însă au contribuit peste alte 180 de părți, printre care printre care furnizori de sisteme AI, operatori, IMM-uri, reprezentanți ai mediului academic, instituții publice și organizații ale societății civile. Printre autori se află și profesoara româncă Mădălina Botan, de la SNSPA, vicepreședintă a unuia dintre grupurile de lucru implicate în redactarea Codului.

Ce se schimbă concret

Odată cu aplicarea regulilor, utilizatorii vor vedea etichete care anunță că acel conținut este generat sau modificat cu ajutorul AI. La fel și în cazurile deepfake-urilor. Platformele sunt obligate ca materialele video și audio care imită o persoană, ori care abordează teme despre alegeri, sănătate sau economie să le semnaleze ca fiind create sau modificate cu AI. 

Furnizorii de sisteme AI generative vor fi obligați să marcheze conținutul. Aceste marcaje pot include metadate, watermark-uri invizibile sau semnături digitale. În același timp, documentul arată că o singură metodă de marcare nu este suficientă. 

Codul recomandă folosirea de combinații de soluții tehnice ca marcajele să fie eficiente, robuste și fiabile. Scopul este ca un conținut generat de AI să poată fi identificat chiar dacă este redistribuit, comprimat sau modificat pe mai multe platforme. În cazul textelor, situația este mai complicată, deoarece textul simplu nu poate păstra metadate în același mod ca o imagine, motiv pentru care se va apela la soluții speciale de marcare.

Companiile nu trebuie doar să aplice aceste marcaje, ci și să permită verificarea lor prin soluții de detecție. Furnizorii de AI vor pune la dispoziție specificații publice, programe software, biblioteci tehnice sau servicii cloud accesibile prin API. Astfel, jurnaliștii, cercetătorii, platformele sau autoritățile vor putea verifica dacă un material provine de la un anumit sistem AI, iar rezultatul verificării trebuie afișat într-un mod clar și ușor de înțeles pentru utilizatorul obișnuit.

Ce vor vedea utilizatorii

Ghidul prevede inclusiv posibilitatea folosirii unor iconițe europene comune pentru marcarea conținutului. Sunt prevăzute pictograme distincte pentru conținut complet generat de inteligența artificială și pentru conținut parțial modificat, iar variantele propuse includ textul explicit „AI GENERATED” și „AI MODIFIED”, deoarece s-a demonstrat că sunt cele mai clare pentru oameni.

Aceste inconițe trebuie gândite în așa fel încât să fie ușor de observat, de înțeles și să fie utilizabile pe mai multe platforme, fără a fi ascunse în meniuri secundare. De asemenea, trebuie să fie vizibilă de la prima vedere.

În cazul conținutului artistic, satiric sau creativ, În aceste cazuri, informarea publicului rămâne importantă, dar modul de etichetare va fi adaptat contextului pentru a nu distruge forma artistică sau experiența de consum a operei. De asemenea, textele de interes public care au trecut printr-o revizuire umană reală vor fi tratate diferit de cele pur automate.