De ce reducerile sunt scrise pe fond galben în supermarketuri. Oreste explică!
În spatele fiecărui detaliu dintr-un supermarket – de la poziționarea produselor la culoarea etichetelor – se ascunde o strategie clară de marketing. Poate nu v-ați întrebat niciodată de ce reducerile și promoțiile sunt aproape întotdeauna afișate pe fundal galben. Răspunsul nu ține doar de estetică, ci de psihologie. Oreste Teodorescu, pasionat de percepția cromatică și simbolismul culorilor, explică care este legătura dintre cele două.
Culorile – limbajul tăcut al marketingului
Oreste a explicat pentru Playtech Știri că fiecare culoare transmite un mesaj subtil, dar profund. Culoarea galben este aleasă intenționat pentru afișele de reducere. Nu pentru că „arată bine”, ci pentru că are o rezonanță psihologică bine documentată:
„Galbenul, atât de folosit în marketing și în publicitate, are reputația de a atrage atenția. În natură, plantele și insectele îl folosesc pentru a atrage parteneri sau pentru polenizare. La nivel subconștient, galbenul semnalează o oportunitate, o urgență pozitivă”, a spus Oreste.
Așadar, atunci când vedem galben în supermarket, creierul nostru este deja setat să fie atent și interesat. Etichetele de tip „promoție” sau „ofertă limitată” capătă astfel o putere de convingere mai mare.
Roșu – pericol sau pasiune
Oreste mai spune că fiecare culoare are o încărcătură culturală și emoțională. Roșu, de exemplu, este intens folosit în politică și publicitate, dar cu prudență.
„Roșul este asociat cu pericolul, cu avertismentul, dar și cu energia și dorința. Este o culoare care activează imediat reacția emoțională, motiv pentru care o vedem în semnele de oprire sau pe ambalajele alimentelor fast-food”, adaugă el.
Despre verde, Oreste susține că este simbolul prospețimii și al naturii, motiv pentru care spitalele aleg această culoare pentru pereți și uniforme:
„Verdele liniștește, relaxează. Este culoarea regenerării. Nu întâmplător, în spitale și clinici regăsim această nuanță predominant”, afirmă Oreste.
Albul este culoarea purității, a inocenței. Este motivul pentru care rochiile de mireasă sau lenjeria de lux sunt albe. Albastrul, pe de altă parte, inspiră încredere, stabilitate și calm. De aceea, este folosit adesea în campaniile bancare sau politice, explică Oreste.
Culorile nu sunt întâmplătoare – ele ne influențează deciziile
Marketingul modern se bazează pe știință, iar culoarea este un instrument esențial. Un studiu arată că recunoașterea unui brand poate crește cu până la 80% doar prin asocierea coerentă a culorilor. De aceea, galbenul „țipă” din rafturi atunci când e vorba de reduceri. Pentru că funcționează.
Data viitoare când mergeți la cumpărături și vedeți o etichetă galbenă, opriți-vă o secundă. Nu e doar o ofertă, e un mesaj subtil care vă spune: „Uită-te aici. Ai ceva de câștigat”. Și poate, doar poate, o să puneți acel produs în coș fără să vă dați seama de ce ați făcut-o.
