Obsesia pentru o piele perfectă transformă cagula spărgătorilor de bănci într-un accesoriu scump pe plajă
China trece printr-un val de căldură sufocant care a readus pe plaje un accesoriu vestimentar unic: facekini-ul. Cagulă textilă destinată protecției împotriva soarelui, meduzelor și insectelor, acesta a devenit în timp și un simbol social, fiind asociat cu menținerea pielii cât mai palide.
Dacă la început era un fenomen de nișă, purtat mai ales de femei mai în vârstă, astăzi facekiniul a intrat în industria modei și este cumpărat în masă de tinerii preocupați de sănătate și estetică. În China, bronzul este legat de imaginea claselor de jos, a celor care își câștigă traiul muncind în orezării.
Valul de căldură și revenirea facekiniului
Un val de caniculă extremă, cu temperaturi care au atins chiar și 50 de grade Celsius în unele orașe, a umplut plajele din estul și centrul Chinei, unde turiștii au reaprins moda facekiniului, scrie Fox News.
În Qingdao, oraș de coastă cunoscut pentru plajele sale, imaginile arată femei care își protejează chipul cu aceste cagule colorate. Inventat în 2004 de Zhang Shifan, accesoriul a fost gândit ca o barieră împotriva radiațiilor solare, dar și ca un mod de a păstra pielea albă, apreciată de multă vreme în cultura chineză ca semn al statutului social superior.
Într-un interviu acordat Reuters în 2015, creatoarea declara că vânduse deja peste 30.000 de exemplare într-un singur an, iar actualele temperaturi record lasă de așteptat un nou vârf al vânzărilor.
O industrie de miliarde
Fenomenul a evoluat rapid într-o adevărată industrie. Vânzările de îmbrăcăminte anti-UV în China au ajuns anul trecut la 80 de miliarde de yuani (11 miliarde de dolari), iar cele de facekiniuri, destinate în special femeilor, au crescut cu 50% într-un singur an, scrie și The Economist.
Spre deosebire de măștile chirurgicale din timpul pandemiei de covid-19, măștile de soare sunt confecționate dintr-o țesătură sintetică lavabilă.
Unele acoperă doar partea inferioară a feței; altele se extind până la frunte, gât și piept. Prețurile variază de la câțiva dolari până la aproape 50 de dolari.
Dacă la început erau produse simple, cumpărate de femei în vârstă care doreau să evite bronzul pe plajă, astăzi facekiniurile sunt articole la modă, concepute să se asorteze cu ținutele de birou sau echipamentele outdoor.
Tinerii le privesc ca parte a unei rutine de îngrijire a pielii. Companii precum Beneunder sau branduri sportive ca Anta și Li-Ning exploatează trendul, lansând linii proprii de protecție solară.
Totuși, Partidul Comunist Chinez a criticat fenomenul, prin People’s Daily, care a avertizat asupra „anxietății legate de protecția solară” și a confuziei privind nevoia reală de astfel de produse.
