Grecia spune stop turismului ieftin: din 2026, mai puțini vizitatori, dar mai valoroși
Grecia
atrage în continuare milioane de turiști în fiecare vară, însă acest val nu mai
aduce încasările dorite. Cu toate că numărul vizitatorilor a crescut
spectaculos în ultimul deceniu, cheltuielile medii per turist au scăzut
constant. Iar anul acesta mai mult ca în cei anteriori.
Autoritățile elene și sectorul privat încearcă acum să inverseze această tendință printr-un plan ambițios în 10 puncte, care vizează nu doar creșterea calității turismului, ci și protejarea mediului și patrimoniului cultural. Miza: un model sustenabil, care să aducă beneficii reale economiei.
Turiști mulți, bani puțini
Grecia se confruntă cu o realitate paradoxală: atrage tot mai mulți turiști, însă veniturile nu țin pasul cu afluxul vizitatorilor. Deși numărul celor care își petrec vacanțele pe insulele elene s-a dublat în ultimii 15 ani, cheltuielile medii per turist au scăzut considerabil.
În termeni reali, cheltuielile turiștilor sunt în scădere: media pe călătorie a fost de 530,6 euro în 2024, față de 640,4 euro în 2010.
Scăderea este explicată în parte prin reducerea duratei medii a sejurului: 5,9 nopți în prezent, comparativ cu 9,3 în urmă cu 14 ani.
„În ultimii ani, modelul a avut o tendință către ‘tot mai mulți turiști, care stau din ce în ce mai puțin în țară și lasă din ce în ce mai puțini bani’, rezultatul fiind că creșterea cererii se traduce adesea printr-o degradare a mediului și a nivelului serviciilor oferite”, scrie presa elenă, citând un raport Eurobank.
Autoritățile și sectorul privat au ajuns la concluzia că modelul actual nu mai funcționează și că este nevoie de o schimbare profundă. Astfel, a fost conturat un plan în 10 puncte, menit să transforme turismul într-un motor economic sustenabil și eficient.
Strategia Greciei: mai puțini, dar mai valoroși
Pentru a redresa situația, Grecia propune un nou model turistic care nu se bazează pe creșterea sosirilor, ci pe cheltuieli mai mari per turist, o distribuție geografică mai echilibrată și un sezon turistic extins. Potrivit presei elene, planul în 10 puncte al autorităților și mediului de afaceri urmărește un turism sustenabil, autentic și de calitate:
1. Respectarea legislației în domeniul construcțiilor – se dorește eliminarea clădirilor ilegale și limitarea construcțiilor în afara planului urbanistic. Construcția în masă este considerată „irațională și agresivă”.
2. Reguli stricte pentru locația unităților turistice – unitățile de cazare și restaurantele trebuie armonizate cu mediul natural și cultural. Cele care nu respectă normele ar trebui relocate sau desființate.
3. Încurajarea hotelurilor de calitate superioară – în ultimii 5 ani, numărul hotelurilor de 5 stele a crescut cu 37%, iar cel al celor de 4 stele cu 14%.
4. Investiții în infrastructură modernă și sustenabilă – de la internet de mare viteză și stațiuni de schi, până la gestionarea eficientă a apei, energiei și deșeurilor.
5. Înfrumusețarea zonelor urbane și naturale, pentru a spori atractivitatea destinațiilor, nu doar funcționalitatea lor.
6. Formare profesională pentru personalul din turism, cu accent pe calitate, ospitalitate și limbi străine.
7. Promovarea formelor alternative de turism, precum cel religios, cultural, agroturismul, turismul de sănătate sau city-break-urile. Acestea pot asigura o distribuție mai bună a veniturilor și o prelungire a sezonului.
8. Sprijin pentru tranziția verde și digitală, inclusiv protejarea biodiversității și a ecosistemului.
9. Reglementarea închirierilor pe termen scurt – acestea trebuie să revină la scopul original al economiei colaborative. În caz contrar, devin concurenți neloiali pentru hoteluri.
10. Măsuri de adaptare la schimbările climatice – interzicerea construcțiilor în zone sensibile, eficiență energetică și promovarea vacanțelor în afara perioadelor caniculare.
„Conservarea patrimoniului cultural și a tradiției fiecărui loc, protejarea mediului și conservarea frumuseții peisajelor naturale sunt factorii care garantează autenticitatea experienței”, scrie presa elenă, citând autorii studiului.
În esență, Grecia nu vrea mai puțini turiști, ci turiști care contribuie mai consistent la economie, fără să distrugă resursele locale. Modelul propus presupune o colaborare strânsă între stat și sectorul privat, o reglementare inteligentă și o strategie coerentă de branding național.
